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中国动画片产业目前存在主要问题分析

近几年来,动画业逐渐成为新世纪以来,继IT热后的又一个热点,也慢慢成为了知识经济的核心支柱之一。从2006年开始,中国动画片生产供应大幅提速,产量从当年的82326分钟增加到2012年的222038分钟。2012年中国文化品牌发展报告显示,目前中国动画企业有85%处于亏损状态,年产值超过亿元的大型企业只有13家。从动画贸易来看,中国动画市场份额的60%和29%被日本与欧美分割,其余11%是大陆和港台地区原创动画市场份额。说明中国动画产量大、产值小、效益差,与世界动画强国相比还有很大差距。

中商产业研究院认为我国动画片产业目前存在的主要问题为:

1.题材选择问题。我国动画题材多是传统的神话色彩或比较幼稚的童趣动画,缺少想象力、创新精神,并且带有浓郁的说教味道。

2.造型设计的问题。我国动画造型设计缺失自我特色,大多存在模仿、抄袭国外优秀动画造型,在动画造型上很少看到中国现代原创艺术。

3.人才需求的问题。我国动画产业缺少三类人才,第一高端技术人才,我国第一部3D动画电影《魔比斯环》日本的《最终幻想》在3D技术方面的差距巨大;第二我国缺少能充分发挥出动画作品商业价值的优秀复合型人才,比如像高田薰和宫崎骏这样的优秀导演,他们既懂得动画创作又懂得电影编辑和导演;第三缺少懂得市场策划以及动画周边商品的经营销售方面的人才。

4.受众群的问题。在我国,动画片就是年龄层较低的儿童的专属品。如果一个成年人爱看动画片,会被认为是幼稚的表现。意识上把最具消费能力,占有市场份额最多的成人群体排除在外。

5.教育的问题。一些院校缺少专业上核心软件及专业设备,几乎没有专业的成体系的动画专业教材,专业课程设置混乱,什么油画,国画,平面设计及软件,Flash软件,三维效果制作软件,网页制作等等这些课程,看似学了很多东西,基本上最后学习到的能用的上的只是一些基础动画制作软件的应用。

6.我国动画业的发展如此缓慢的主要原因就是没有形成一个完整的可循环的产业链条。主要有表现为以下几方面原因:

低效率审批制度。我国动漫书、动画影视作品的出版,需要一个审批书号,而如果有系列产品则需要审批更多的书号,这样低效率的行政审批制度阻碍了产业链的发展速度。

动画原创作品的质量低。严重影响到产业链上的其它环节。首先是销售与播放环节,接着就是授权环节,直接导致动画形象市场价值低,产业链得到资金回报非常有限。

衍生产品开发不全面。我国动画片衍生产品开发只是在玩具和服装等低端产品上,大大影响到投资者的资金回报,而缺少了资金的注入,整个产业链就运作不起来。

在制作动画作品前缺少预先策划。在很多情况下,对市场缺乏了解,直接导致投资制作的动画作品最后连成本都无法收回。

7.知识产权的问题侵权行为是导致我国目前动画业发展缓慢的主要原因之一。由于非法侵权所获得的利益要远大于处罚的成本,侵犯知识产权的案例自然在我国还是屡屡发生。我国动画业侵犯知识产权大致存在于三个重要环节上,分别存在于发行出版环节、播出环节、授权使用和其衍生产品环节。

原标题:2014年我国动画产业存在问题分析

来源:中商情报网

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