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动漫精品竞相抢滩中国授权市场

中国授权业从2005年至2012年,市值从11亿美元升至52亿美元,潜力巨大。

10月14-16日,上海国际品牌授权展、中国玩具展和中国婴童展三展同期在沪举办。

授权市场的高成长性吸引了功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、芭比等国际知名授权品牌全线亮相,国内热门授权形象如喜羊羊、熊出没等更是无一缺席。

目前,虽然全球授权市值中美国占比近六成,但中国授权业从2005年至2012年,市值从11亿美元升至52亿美元,潜力巨大。主办方介绍,本届上海国际品牌授权展吸引授权项目超过650个,新品牌和形象占比近50%,集体抢滩中国授权市场。

美泰公司是全球最大玩具品牌商之一,旗下拥有芭比娃娃、风火轮、托马斯和朋友以及费雪等核心品牌。美泰中国区总经理王峻枫介绍,2014年,在亚洲市场,包括像中国、印度和印度尼西亚这样的主要成长型市场,我们的出版品、鞋袜、配饰、授权玩具以及美容护理等关键品类都取得了强劲增长。2012-2013年间,美泰的消费品业务在中国实现了40%以上的增长,目前在华与超50家被授权商合作。

反观国内品牌,虹猫蓝兔喜羊羊、铠甲勇士以及熊出没等卡通形象风靡一时,配合当时的授权连锁热潮,以此为主题的游戏、服装、玩具、食品、主题公园等市场销售强劲。如深圳华强(000062,股吧)数字动漫打造的动画片《熊出没》,连续多届名列中国动漫指数榜单之首,光头强、熊大、熊二成为家喻户晓的形象。

在上海授权展现场,华强文化副总裁尚琳琳介绍,通过与伊利、英菲尼迪、卡夫、班尼路、安踏等企业达成授权等商务形式合作,《熊出没》在20多个行业领域推出超2000款单品。像《熊出没之熊大快跑》手机游戏今年1月上线来,仅安卓平台月流水量超2000万,《熊出没》道具类、毛绒类玩具年均达过亿销售。总体来说,2013年该系列动漫周边产品总销售额已过20亿元人民币。

尚琳琳表示,华强首部动画影片《熊出没之夺宝熊兵》以2.48亿元总票房打破了喜洋洋等国产动画保持的过亿票房神话,华强文化今年将再度跟进推新电影。在展会首日,2015年大电影《熊出没之雪岭雄风》正式启动新电影授权方面商务合作,据悉,新电影放映渠道将全面升级覆盖国内所有主流新媒体平台及4000余家影院。