mg线上娱乐4371 > 推荐内容 >
游戏视频直播网站Twitch受众多广告少

据华尔街日报网站10月25日报道,媒体和广告业已经意识到Twitch由6000万名用户组成的庞大受众群,以及数百万人喜欢看别人玩游戏,读者会认为,面向年青男性受众的任何广告客户都应当重新考虑其媒体战略。但令人遗憾的是,Twitch的广告业务并未快速增长。

事实上,许多广告客户称他们才刚刚开始了解Twitch以及它在广告方面提供的机会。在向18-34岁年青男性受众发布广告方面,电视仍然是一种高度可行的方案,尤其是体育节目。HorizonMedia高级副总裁戴夫坎帕内利(DaveCampanelli)说《周一夜足球》等节目还有很高的无形价值。

广告客户理所当然地对Twitch庞大、热情的粉丝群感兴趣。Twitch称,用户每月观看160亿分钟的视频内容。

但是,广告客户对Twitch与电视相比的受众群规模,以及Twitch适合发布哪种类型的广告还存在很多疑问。例如,在Twitch每月的6000万用户中,北美只占三分之一。另外,每天有多少用户登录Twitch也是个问题。相比之下,即使1小时的电视节目也可能有数百万人观看。

部分广告客户的一个担忧是,Twitch粉丝的热情可能对它不利。因为Twitch用户观看视频时间过长平均每人每天观看106分钟,广告客户存在向相同人群发送大量广告的风险。

但是,据TwitchCEO埃米特希尔(EmmettShear)称,每个Twitch广播员能控制广告的发布频率,留意不要影响用户的游戏视频观看体验。昨天在GroupM的WhatsNext会议上接受采访时,希尔指出,这使得Twitch上的广告更像是电视广告,而非其他的互联网广告。

广告客户指出,尽管Twitch用户激增,年青男性受众仍然观看大量的电视播放的体育节目。例如,去年第四季度,ESPN旗下5大有线电视网络18-34岁年龄段的男性观众达到2130万。市场研究公司尼尔森的数据显示,有190万18-34岁年龄段的男性观众观看了10月20日播出的《周一夜足球》节目。

Twitch很难声称在向年青男性受众发布广告方面占有绝对主导地位。PHD首席数字官克雷格阿特金森(CraigAtkinson)说,Twitch的受众就像一个很大拼图中的一小块儿。我能想到,读者也许会问,我们为什么不能将投给NFL(美国职业橄榄球联盟)赛事的广告费的一部分投给Twitch?我没有发现这样做有什么好处。部分客户使用Twitch,但只是一小部分。

当然,创办于2011年的Twitch的广告业务还处于发展的早期阶段。Twitch首席创收官乔纳森辛普森-宾特(JonathanSimpson-Bint)说,过去7个月以来,该公司一直在与游戏领域之外的顶级广告客户接洽,而且仍然在建立自己的直销团队。辛普森-宾特承认,目前,营销商教育是其团队工作的重要部分。

视频游戏品牌很适合在Twitch上发布广告。索尼在线娱乐营销和销售工作掌门劳拉纳维奥克斯(LauraNaviaux)认为,Twitch是新游戏发布不可或缺的一部分,甚至邀请Twitch明星在营销活动上发布视频,作为广告客户,我们可以在Twitch上购买少量广告,发布给合适的受众。

有线电视产业高管表示,他们不担心Twitch。ESPN全球媒体销售执行副总裁埃里克约翰逊(EricJohnson)说,游戏已经存在很长时间了,将继续增长,我明白,Twitch对我们的业务不会产生直接影响。我们没有发现年青男性观众离开体育节目。

原标题:游戏视频直播网站Twitch窘境 广告卖不出去

来源: 搜狐IT

上一篇:没有了
下一篇:没有了