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国产动画电影优势渐显

截止目前,中国国产动画电影2014年的总票房已经超过11亿元,这是中国动画学会名誉主席金德龙在此间透露的。

他同时预计,加上年底上演的影片,全年将有约30部国产动画电影上映,全年总票房将比上年的逾6.6亿元翻一番。

数字不是万能的,但是没有数字则万万不能。国产动画电影正在驶上一条快车道,业已冲破了年度票房10亿元的关口,下一步会驶向何方?

国产动画电影优势渐显

金德龙曾担任广电总局副总编辑、宣传管理司司长,长期从事动画产业的行业管理和政策制定工作。在8日于杭州举行的第二届浙江青年电影节聚焦浙江动画电影主题论坛上,他回顾说,2004年全国只生产了4部动画电影,而到了2009年,以《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在春节档拿下亿元票房为标志,国产动画电影开始飞速发展。

2012年,全国生产放映动画电影33部,票房4.7亿元,2013年,虽然片数降到26部,但是票房却上升到逾6.6亿元,放映场次达到265.8万场,同比增长53,观众6.1亿人次,同比增长38.4%。而今年暑期档上映的8部国产动画电影也拿到了3.8亿元的票房,同比增长80%。这些数字,金德龙如数家珍。

金德龙分析说,动画电影的制作成本及回收可能性要比真人电影高,2013年的26部电影中有10部的票房在2000万元以上,推算下来可有40%以上的盈利比例这是真人电影所做不到的,当年全国有800部真人电影,而进入院线播映的只有200部。同时,由于市场表现向好,动画电影对投资方的吸引力也在增强,而且,从中国各种类型电影的走出去效果看,海外观众对它们的认可度仅次于功夫片,这些都是国产动画电影的比较优势。

动画有它的神奇之处,北京时代今典院线总经理徐小平分析说,观众会放下三次元世界中一些约定俗成的物理和社会规则,主动与二次元世界里的角色一起狂欢。看到红太狼用平底锅打灰太狼,我会大笑,但是要是真人电影有这个镜头,我会紧张,同样,动画片里的人物头发五颜六色,我觉得正常,但是要是真人电影这样,我接受不了。

全年龄段将是趋势

曾几何时,动画电影总给国人以小儿科的印象,而外国同行来华交流时,似乎有心灵感应一般,总是强调,我们的作品不是光给小孩看的。

徐小平认为,我国动画电影大部分是针对低幼低龄儿童创作的,但是动画的魅力能够穿越岁月。中国电影观众平均年龄是21.7岁,而这个年龄段的观众也是互联网时代的观影主力,他们的思维更碎片化、娱乐化,能理解更为抽象更为跳跃的内容,远比我们想象的要更聪明、宽容和大胆,面对这样的观众,创作的步子还可以迈得更大一些。

今年暑期档上映的电影《秦时明月之龙腾万里》拿下了近6千万元的票房,加上在游戏市场的斩获,实现了近3亿元的收益。参与宣传发行的光线传媒动画部总监易巧说,这部作品改变了包括光线内部员工在内的许多人对动画的低幼印象。

易巧分析说,一部低幼动画若有1亿元票房不可谓不成功,但是从票价倒推,则只有300万观众,而去掉一半的大手,只有150万的小手,这与3亿中国少年儿童的总量相比还是少数。

一个档期里往往就一部动画片能活,因为全家出动去看电影,要开车、停车、买零食买玩具,如果孩子要看第二部,大人就会说: 不是刚看过吗,等下个月再看吧 下个月的话,档期就过去了。

易巧认为,目前,90后已经是电影观众的主流,动画电影要解决好讨好孩子还是讨好大人的问题,明年光线将会推出五部作品,无论是儿童动画、合家欢动画还是青少年、成年人动画,作品的年龄定位将更清晰。

讲好故事仍然是关键

不要以为动画片是做给孩子们看的,在细节上就可以不讲究。徐小平坦言,很多动画在逻辑和动机上不够严谨,这是让许多成人感到它们幼稚的原因。动画一定要有一个足够的故事内核,这个内核还得能为动画特有的表现力提供充分发挥的空间。

金德龙也认为,国产动画电影一定要高度重视内容和故事,精心打磨剧本,塑造人物的良好形象和鲜明性格,学习外国大片在情节上曲折动人和想象时深入似的长处,增加文化内涵和价值内涵,遵循艺术创作规律和产业运行规律,认真研究青少年和广大观众的审美需求。对此,中国传媒学院动画学院副院长王雷教授解释说,讲故事不等于简单的编剧,而是以视听的手段完成角色表演、视觉设计、情节发展,以情感为手段打动观众。

美国好莱坞短片电影协会会长戴维 伍迪同样认为,以《阿凡达》为代表,3D动漫技术确实在好莱坞引发了一场革命,打破了观众的惯性思维,让他们无法想象影片下一秒钟会发生什么,因此,中国动画电影需要密切关注技术进步,不能停留在传统的卡通层面。但是动画最重要的还是创意,要提供观众一个无限想象的空间,展示现实中不可能达到的行为模式。好莱坞有的技术,中国很快也会有,但是现在中国需要有一批极有创意天赋和社会阅历的人才。

但目前的人才培养并不如人意。随着中国动画市场飞速发展,中国动画教育也在突飞猛进,有相关专业的高校已经从2002年的7家发展到2013年的337家,从2010年开始,在各种大学生就业调查报告中,动画专业却屡遭红牌警告,

对此,王雷表示,目前国内的动画高等教育面临着师资不足和理念单一的困境,因为过去国内的动画制作机构无论大小,都像是作坊,需要各环节都能用得上的的通才,而现在已经成为流水线,需要技术型、制作型、创作型、研发型及市场和管理的专才,这就需要学校设立分层次的培养目标,设置模块化的课程,并鼓励跨学科、特色化的培养方式。他透露,作为国家首部动画教育质量评价标准,《教育部高等学校动画数字媒体本科专业教学质量国家标准》有望于明年发布,以更好地规范高等动画专业教育。

原标题:国产动画电影:票房过10亿,如何从头跃

来源:新华网 记者:冯源

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