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【mg线上娱乐4371】云南动漫产业发展缺少

2011年4月4日,《彩云南》出展第48届戛纳国际电视节,在中国动画学会展位上亮相戛纳。资料图

云南动漫人姚祺参与了好莱坞巨作《变形金刚》。配图

《阿凡达》借用黄山美景创意出了哈利路亚山仙境。云南,有着解决创意难题最丰富的资源库15个特有少数民族,青铜文化、茶文化,石林美景,以及毗邻南亚、东南亚的地理区位优势。但是,就发展动漫产业来说,缺了技术过硬的挖矿人及合理的工具。

放眼全球,恐怕很难再找到有着同云南一样,能够拥有丰富民族文化资源的地方。26个民族,其中15个为特有民族,单就编故事而言,如果把云南少数民族的神话传说、民族节庆以动漫的方式表现出来,也够拍许多年。

不仅如此,还有毗邻南亚、东南亚的地理区位优势,以及无数让人拍手叫绝的自然景观。光这些,云南动漫的发展,就占了天时、地利,先天优势尽显无疑。

但云南动漫产业的发展却缺少人和。

本土动漫市场和氛围尚未发展起来,云南本地动漫人才流向外地甚至改行的屡见不鲜。虽然近年来的发展引起了政府和社会的广泛关注,但内容同质化倾向严重、具有本土文化内涵的优秀作品仍然比较缺乏。

换句话说,坐拥动漫创作富矿的云南,却在挖掘矿藏方面走得颤颤巍巍。

滇产

漫画亮相戛纳

在《彩云南》中,观众可以看到一个美丽的童话世界。在看完《彩云南》之后,你可以告诉观众,现实中真的有一个地方,和片子里面的一模一样时,那恐怕会成为世界上最真实的童话。

2011年4月4日,作为中国动画学会的代表作品,《彩云南》亮相第48届戛纳国际电视节,真正意义上树立了云南动漫在世界上的影响力和品牌价值。

不过,在云南省动漫领域,近年来也有本土原创作品让人眼前一亮,美瑾奇奥传媒有限公司的3D动画片《彩云南》就取得了一定范围的名利双收。

2010年,《彩云南》亮相云南卫视,甚至登上中央电视台播出,不仅受到了观众的喜爱,还获得中国2010年度十大最具产业价值动画片形象奖、中国动画年会评委会特别奖等诸多奖项。2011年4月4日,作为中国动画学会的代表作品,《彩云南》亮相第48届戛纳国际电视节,真正意义上树立了云南动漫在世界上的影响力和品牌价值。

《彩云南》动漫中,一个叫小轩的小朋友被一只从天上掉下来的大象带到了奇异的彩云之乡,认识了一个叫琪琪的女孩。因为被封印的魔王快苏醒了,两个小孩便遨游抚仙湖、翻越玉龙雪山、穿过奇异的石林,结识了很多少数民族的小朋友。在见证了诸多奇异的民族风情并经历重大磨难后,勇敢的小轩带领大家一起粉碎了魔王的诡计,拯救了美丽的彩云之乡。

在《彩云南》中,观众可以看到一个美丽的童话世界。在看完《彩云南》之后,你可以告诉观众,现实中真的有一个地方,和片子里面的一模一样时,那恐怕会成为世界上最真实的童话。美瑾奇奥副总裁魏斌介绍,《彩云南》以云南本土多民族文化为主要创作题材,融入云南独具民族特色的民间传说、服饰、旅游名胜、节庆等题材,结合当代生活的时尚元素,以精奇古怪的童话故事展示和践行友谊、真诚、团结、坚强等人性最为宝贵的价值理念,这就会让观众在潜移默化中了解云南的少数民族文化,不会让人觉得是被强加进去的。

在《彩云南》大获成功后,美瑾奇奥继续坚持云南少数民族文化资源与动漫结合。于是,他们又在2010年投入2600万元,打造国产动漫大片《银河宝贝》。我们取景在昆明、罗平等地,就是为了保持原汁原味的民族特色。同时,我们还引入了真人特摄技术。魏斌介绍,与《彩云南》一样,《银河宝贝》在坚持民族特色时,必须要选择符合大众的审美正义与勇敢为主题,加入童趣、家庭、环保、冒险等元素。经过四年打造,《银河宝贝》目前已完成全部制作,下一步将登陆全国院线。

熟悉动漫产业的人都知道ACG,大意就是漫画动画游戏不分家。一部成功的动漫作品往往能贯通一条产业链,它既可以做成游戏,还可以发展线下的衍生产品,这就是我们今后的发展方向。魏斌举了一个例子,如风靡全球27年、创下1亿销售量的经典游戏品牌《最终幻想》,美瑾奇奥也想做出本土的最终幻想。

从2011年开始,美瑾奇奥就在紧锣密鼓地筹备大型动画迷你剧《龙》。作为《龙》的组成部分,《魄波莫哆》是一部以云南彝族风俗风情为背景,探究云南民族文化精神的大型动画迷你剧。它既可以是动漫作品,也可以在将来成为游戏。魏斌介绍,《魄波莫哆》将在制作过程中引入全民制作模式,人物设定、故事发展均由观众自己说了算。

魏斌介绍,《魄波莫哆》作品的构想、设计、制作环节将面向社会广泛征集意见、建议,探索并实现一条薪火相传的创意理念。最终呈现在大家面前的,将是一部全民创作的经典作品。

魏斌在谈及这种新创意的初衷时说,一直以来,中国动漫带给人的感觉多是抄、空洞等,改变这种局面的方法只能依靠人们的创意。云南有着最丰富的创意资源库,但是人才非常缺乏,我们愿意为动漫从业者和爱好者提供一个平台,让《魄波莫哆》成为燃起本土创意人才崛起的火种,大家可以深入发表自己对云南动漫发展的见解,点亮我们动漫未来的原创之路。魏斌说。

领军

企业仍然面临人才瓶颈

我们招不到充足的动漫人才,所以在广州设立分公司,专门负责动漫技术制作,不是因为云南缺少动漫人才,而是留不住人才。魏斌说,我们云南动漫人最引以为傲的是姚祺,他已经走入好莱坞参与了《变形金刚》《2012》等电影的制作。

魏斌表示,因此,我们需要有完整的动漫产业和相应的培养机制,把云南的好苗子留住,才能发展本土民族动漫产业。

然而,还是在云南业界处于领先行列的公司,却面临着动漫人才紧缺的发展瓶颈。

我们招不到充足的动漫人才,所以在广州设立分公司,专门负责动漫技术制作,不是因为云南缺少动漫人才,而是留不住人才。魏斌说,我们云南动漫人最引以为傲的是姚祺,他已经走入好莱坞参与了《变形金刚》《2012》等电影的制作。

魏斌表示,因此,我们需要有完整的动漫产业和相应的培养机制,把云南的好苗子留住,才能发展本土民族动漫产业。

在云南,几乎很少听说有搞动漫的人,这或许已注定了在这里干这份工作将会是一个苦差事。

是的,创意!无论依靠什么样的技术设备、有着多么庞大的加工团队,如果内容不行,一切都等于白说。云南动漫行业一位不愿具名的人士说,这就好比用一个外表极其华丽的瓶子去装白开水一样,内在的东西如果没有内涵和看点,任你怎么样去折腾外面的包装都是无味的。

云南动漫协会成立至今三年多,全省动漫企业从10余家增至数十家,相关产业增至近百家,但仍然面临着资金短缺、人才匮乏的困境。据粗略统计,目前全省动漫产业专业人才不足1000人,要想在全国产生影响力,至少还需要5000人,资金缺口上亿。

人才匮乏的起因与根本在于产业链不够完善。扶持奖励力度不够,就会导致没有大项目可运作,这就意味着没有资金入滇,进而导致专业人才匮乏。云南动漫协会副会长、昆明咕噜科技有限公司总经理段玥飞认为,就拿咕噜科技来说,我们打造的《后羿射日》、《秘境云南》、WT世界巡演等原创动漫或网游都是极具代表性和创新性的作品,但因为专业人才与资金有限,只好外包出去。目前云南动漫企业承接的大项目很少,大多是外包出去的。

云南题材、云南生产、云南风格的动漫作品成为了近年来本土企业极力想要呈现的东西。但,世界上只有一个莎士比亚,创意这个事情说起来简单,怎么去创意呢?用在素材的挖掘上,人数不是问题、性别不是问题,甚至生死与时空都不再是问题。

而事实上,创意枯竭这个问题在云南根本就不应该成为问题,因为这里随便揪个东西出来都是创意、都有文化。

而眼下,云南合适的动漫人才却处于相对缺乏的境地。放眼全国,目前动漫企业约有6000家左右,因为缺乏专业化、技能化的教育培训,多数动漫从业人员主要集中在中后期制作环节上,前期规划和创作人才缺口非常大,能从事三维动画、造型美术设计的人才都是紧俏货。

不仅人次相对缺乏,业内人士认为,政府相关扶持在动漫产业的发展中也尤为重要。

之前园区里还有几家做动漫的企业,但最近都在转型,至少不会把原创当成主业来做。五华科技园区创业服务中心主任刘勇说,在云南,动漫产业链还不配套,剧本、策划要到其他城市,配音要去其他城市找。

事实上,本土很多动漫企业都靠着一腔热情在搞原创,但大部分企业却处于比较尴尬的境地。后端产业加工制作、营销都面临着很大的困境,很多企业都在接房地产宣传片,或影视作品后期制作的工作,因为单凭原创动漫制作,几乎很难存活下去。

对此,刘勇认为,政府的引导和扶持才是让动漫企业脱困的根本方法。据刘勇介绍,杭州为扶持这些企业,只要原创动漫在电视台或院线上播了,每分钟都可以获得一定金额补贴,起码不会让企业赔本赚吆喝。这样的观点,昆明麦克索图科技有限公司总经理郑涵也表示赞同,他说,只有落在实处和细节上的扶持,才能真正发展起一个行业。

具有市场竞争力的精品力作不多,缺少具有国际影响力的动漫品牌;产业结构不尽合理,部分企业持续盈利能力不强,产业链尚不完整;侵权盗版现象依然存在; 高端创意策划与经营管理人才不足等等。

动漫

从业者无奈的逃离

朋友在一家云南本土动漫公司工作,每当他和我谈起关于云南动漫、民族动漫发展的种种时,都会有诸多的恨铁不成钢透露于言辞之间。魏琦的说法也得到了一位对云南动漫比较了解的资深人士的认同,他坦言:虽然已经有了自己的民族动漫产品,但朋友却经常向我诉苦,在他看来,搞出这么一部动画片实在太难。美瑾奇奥的总裁吕总曾对我说过一句很经典的话:云南动漫素材的金矿很多,但挖矿的人实在少。

曾几何时,一部经典动漫《灌篮高手》就在魏琦的心头打下了青春的深深烙印,每一次当主题曲想起,我都会热泪盈眶,那年夏天,友情、伙伴、执著、汗水将一群阳光激情的少年带到我们身边,再也回不去了!大学毕业一年后的一天,魏琦为自己换上了这样一条QQ签名。

动漫专业毕业的魏琦,在云南某动画企业就职一年以后,已经选择了告别。告别云南、前往深圳。在深圳一位同学就职的一家动漫公司,还好动漫的激情仍然没有泯灭,将继续做我所热爱的动漫事业。在问及他的近况时,魏琦在对话框里发来的这几句简短的话语。

从这位逃离云南动漫界的普通人口中,听到了年轻人在谈及职业生涯时一贯强调的未来、氛围、平台等这些词汇。当初一毕业也是看好云南素材丰富,潜力巨大的优势过去的,但是慢慢地发现,与我想象中的差别太大,后来我想清楚了,我需要找行业氛围更浓厚的地方,一个更大的平台来发展。他说。

魏琦的言外之意就是,虽然优势得天独厚,但在云南做出一部好的动画太难。

朋友在一家云南本土动漫公司工作,每当他和我谈起关于云南动漫、民族动漫发展的种种时,都会有诸多的恨铁不成钢透露于言辞之间。魏琦的说法也得到了一位对云南动漫比较了解的资深人士的认同,他坦言:虽然已经有了自己的民族动漫产品,但朋友却经常向我诉苦,在他看来,搞出这么一部动画片实在太难。美瑾奇奥的总裁吕总曾对我说过一句很经典的话:云南动漫素材的金矿很多,但挖矿的人实在少。

事实上,青铜文化、茶文化、石林等,都是云南取之不尽的文化资源。只要想想《阿凡达》借用黄山美景创意出了哈利路亚山仙境,我们就能看出云南景观的价值所在。我们有着解决创意难题最丰富的资源库,就需要技术过硬的挖矿人及合理的工具。

昆明道林格科技有限公司总经理孙志强则用自己的亲身经历认为,从动漫领域的云南游戏领域就可以看出企业所都面临的问题,云南本地市场的规模小、付费用户销售小,无法负担平台运行的高昂成本。据了解,该公司在2011年所开发的云游天下3G手机网上社区应用系统开发完成后,就以系统委托开发的方式进行平台整体技术销售。该平台公司原计划自己运营,但由于云南市场的规模及付费用户少的情况,改为技术转让。

这似乎印证了云南动漫产业界流传的一句话:尽管这几年动漫产业发展很快,但与其他产业不同,人才、资金和技术密集型产业,需要相当大的人力财力投入,大投入还未必有高回报。

云南动漫协会副会长、昆明咕噜科技有限公司总经理段玥飞认为,云南动漫产业的根本在于产业链不够完善。扶持奖励力度不够,就会导致没有大项目可运作,这就意味着没有资金入滇,进而导致专业人才匮乏。

昆明微想智森科技有限公司总经理刘博则认为,云南动漫产业发展缓慢,资金短缺是制约性因素,但故事情节乏味、推广渠道有限、商业模式单一也极大阻碍了该产业的发展。他认为,动漫企业欲走出发展瓶颈,在解决资金的基础上,还应加强编剧与创意,以提升作品的品质,并且通过手机、互联网等新媒体传播方式拓宽产品的推广渠道。

社团迅速扩张的启示

动画片或漫画的上映推出仅仅是个开始,最重要的盈利往往来自于之后的音像、玩具、cosplay服装以及出版物等衍生品销售。动漫产业市场产能巨大,能带动许多周边产业的发展,而动漫衍生品虽处在动漫产业链下游,但却是动漫产业中效益最大的一环。对于刚刚起步的云南而言,本土动漫衍生品的开发仍是一条探索之路。

在云南的文化产业发展规划中,动漫产业被列为及其重要的一项,由国家拨付专项资金,同时制定政策强势支持。一位资深玩家认为,政府的扶持甚至可以延伸到内容创意和衍生产品开发上,因为在他看来,产业链延伸后,由此开发的衍生产品才是产业发展持续性的重头戏。

于今年8月落幕的2014创意云南文博会上,今年已经走过第七个年头的昆明动漫节再次在2014云南文博会上掀起动漫狂潮:7天10万人观看、拥有近200余大中小社团、宣传覆盖全省40所中学28所高校每年8月的盛夏昆明,青少年们尽情释放他们对ACG文化的热爱。

回忆起当时的盛况,尽管展会期间忽而烈日当头,忽而瓢泼大雨,但3号展厅内永远涌动着无数动漫粉的身影,释放着最激烈刺激的动漫热忱。

据了解,随着多届动漫节的顺利举办,云南Cosplay也由最初的几十个小社团发展成覆盖云南,拥有近200余大中小社团的一项流行运动,作为动漫节的主打内容,Cosplay自然备受关注。

每一届的动漫节,作品手办、周边都会成为大家追捧的对象,而Cosplay又是最重要的重头戏,往往Coser的一身服装都是上千元的,而淘宝上卖这些服装的网店销售收入相当可观。从小就对动漫很感兴趣的Mars说,以前上学的时候,省吃俭用就是为了多买几张动漫海报、照片等小周边,现在自己偶尔也会参与朋友Cosplay的社团活动,有的时候也会上上台,衣服至少要1000元左右吧,还不加道具,虽然贵了点,但是随便玩一下,还是可以接受的。

动画片或漫画的上映推出仅仅是个开始,最重要的盈利往往来自于之后的音像、玩具、cosplay服装以及出版物等衍生品销售。动漫产业市场产能巨大,能带动许多周边产业的发展,而动漫衍生品虽处在动漫产业链下游,但却是动漫产业中效益最大的一环。对于刚刚起步的云南而言,本土动漫衍生品的开发仍是一条探索之路。

易美数艺文化传播有限公司胡彦春则认为,云南动漫水平有很大的发展空间,云南的景色和民族都是能发展本土动漫特色的元素,做出特色的动漫并发展相关的周边产品,这样的动漫发展模式可以营造出独特的云南动漫文化产业链。

原标题:云南动漫产业写照:富矿无人挖

来源:昆明日报作者:聂根鹏

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